Translation AR EN ES FR RU
zhōng guó 中国 qiú mí 球迷 kě néng 可能 kàn 看 bù liǎo 不了 jīn nián 今年 shì jiè bēi 世界杯 ？ F I F A FIFA chēng 称 tán pàn 谈判 hái 还 zài 在 jìn xíng 进行 zhōng 中 ， tiān jià 天价 zhuǎn bō quán 转播权 yǐn 引 zhēng yì 争议
péng pài 澎湃 xīn wén jì zhě 新闻记者 shào bīng yàn 邵冰燕
2026 2026 nián 年 měi jiā mò 美加墨 shì jiè bēi 世界杯 zuò wéi 作为 " shǐ shàng 史上 zuì 最 dà guī mó 大规模 zú qiú sài 足球赛 " yǐ 已 zhèng shì 正式 jìn rù 进入 dào jì shí 倒计时 ， dàn 但 guó jì zú lián 国际足联 （ F I F A FIFA ） zhì jīn 至今 shàng wèi 尚未 xuān bù 宣布 yǔ 与 zhōng guó 中国 fāng miàn 方面 dá chéng 达成 zhuǎn bō 转播 xié yì 协议 。
zhēn duì 针对 hé zuò 合作 shì yí 事宜 yǐ jí 以及 cǐ cì 此次 gāo jià 高价 zhuǎn bō quán 转播权 fèi yòng 费用 ， wǔ 5 yuè 月 7 7 rì 日 ， guó jì zú lián 国际足联 fāng miàn 方面 huí fù 回复 péng pài 澎湃 xīn wén jì zhě 新闻记者 chēng 称 ， " zài 在 yǒu shǐ yǐ lái 有史以来 guī mó 规模 zuì dà 最大 de 的 shì jiè bēi 世界杯 dào lái 到来 zhī qián 之前 ， guó jì zú lián 国际足联 yǐ jīng 已经 yǔ 与 quán qiú 全球 chāo guò 超过 1 7 5 175 gè 个 dì qū 地区 de 的 guǎng bō gōng sī 广播公司 dá chéng 达成 le 了 xié yì 协议 。 zhōng guó 中国 guān yú 关于 2026 2026 nián 年 guó jì zú lián 国际足联 shì jiè bēi 世界杯 méi tǐ 媒体 zhuǎn bō quán 转播权 chū shòu 出售 de 的 tǎo lùn 讨论 zhèng zài 正在 jìn xíng 进行 zhōng 中 ， xiàn jiē duàn 现阶段 bì xū 必须 bǎo mì 保密 。 "
běn jiè 本届 shì jiè bēi 世界杯 chú le 除了 piào jià 票价 gāo qǐ wài 高企外 ， tóng yàng 同样 chéng xiàn 呈现 gāo 高 xū qiú 需求 、 gāo jià 高价 tài shì 态势 de 的 hái yǒu 还有 shì jiè bēi 世界杯 zhuǎn bō quán 转播权 。 ér 而 cǐ cì 此次 zhuǎn bō quán 转播权 tán pàn 谈判 de 的 hé xīn 核心 máo dùn 矛盾 ， jí zhōng 集中 zài 在 xuán shū 悬殊 de 的 jià gé 价格 yù qī 预期 yǔ 与 lì yì 利益 fēn qí 分歧 。
jù 据 bào dào 报道 ， shì jiè bēi 世界杯 de 的 zhuǎn bō quán 转播权 hán gài 涵盖 duō gè 多个 lèi bié 类别 ， bāo kuò 包括 diàn shì 电视 quán 权 、 guǎng bō 广播 quán 权 、 kuān dài 宽带 quán 权 、 wǎng luò 网络 diàn shì 电视 chuán shū 传输 quán 权 yǐ jí 以及 yí dòng 移动 chuán shū 传输 quán 权 。 gēn jù 根据 F I F A FIFA gōng bù 公布 de 的 xìn xī 信息 ， kǎ tǎ ěr 卡塔尔 shì jiè bēi 世界杯 zài 在 2 2 3 223 gè 个 guó jiā 国家 hé 和 dì qū 地区 tōng guò 通过 wǎng luò 网络 、 yí dòng 移动 tōng xùn 通讯 、 guǎng bō 广播 、 diàn shì 电视 děng 等 xíng shì 形式 chuán bō 传播 。 duō wéi 多为 guó jiā jí 国家级 diàn shì tái 电视台 huò 或 quán guó xìng 全国性 bō chū 播出 píng tái 平台 chí yǒu 持有 zǒng tǐ 总体 bǎn quán 版权 。
wǔ 5 yuè 月 6 6 rì 日 ， jù 据 běi jīng rì bào 北京日报 bào dào 报道 ， F I F A FIFA zuì chū 最初 gěi 给 yāng shì 央视 de 的 kāi jià 开价 dá 达 2 . 5 2.5 yì zhì 亿至 sān 3 yì měi yuán 亿美元 ， ér 而 yāng shì 央视 de 的 yù suàn 预算 kě néng 可能 jǐn 仅 zài 在 6 0 0 0 6000 wàn zhì 万至 8 0 0 0 8000 wàn měi yuán 万美元 zuǒ yòu 左右 ， jí biàn 即便 hòu lái 后来 F I F A FIFA yǐ jīng 已经 jiāng 将 bào jià 报价 jiàng zhì 降至 yuē 约 1 . 2 1.2 yì zhì 亿至 1 . 5 1.5 yì měi yuán 亿美元 ， dàn 但 shuāng fāng 双方 de 的 xīn lǐ 心理 yù qī 预期 yī rán 依然 cún zài 存在 jù dà 巨大 chā jù 差距 。
zuò wéi 作为 dǐng jí 顶级 sài shì 赛事 I P IP ， shì jiè bēi 世界杯 lì lái 历来 shì 是 gè dà 各大 pǐn pái 品牌 yǔ 与 méi tǐ 媒体 jìng xiāng 竞相 zhuī zhú 追逐 de 的 jiāo diǎn 焦点 ， ér 而 zhuǎn bō quán 转播权 gèng shì 更是 qí zhōng 其中 de 的 hé xīn 核心 zhàn chǎng 战场 。 jīn nián 今年 shì jiè bēi 世界杯 qián 前 ， F I F A FIFA yǔ 与 yāng shì 央视 yǐ 已 zhǎn kāi 展开 duō lún 多轮 lā jù 拉锯 ， dàn 但 jià chā 价差 réng nán 仍难 mí hé 弥合 。
guò qù 过去 èr shí duō nián 二十多年 ， shì jiè bēi 世界杯 zài 在 zhōng guó 中国 de 的 zhuǎn bō quán 转播权 fèi yòng 费用 yí lù 一路 shuǐ zhǎng chuán gāo 水涨船高 ， cóng 从 1 2 0 0 1200 wàn měi yuán 万美元 qǐ bù 起步 ， chí xù 持续 pān shēng 攀升 。 jù 据 jì zhě 记者 zōng hé 综合 gōng kāi 公开 xìn xī 信息 shū lǐ 梳理 ， 2 0 0 2 2002 nián 年 yǔ 与 èr líng líng liù 2006 nián 年 liǎng jiè 两届 shì jiè bēi 世界杯 zhōng guó qū 中国区 zhuǎn bō quán 转播权 dǎ bāo 打包 jià gé 价格 wéi 为 èr qiān sì bǎi 2400 wàn měi yuán 万美元 ； dào 到 le 了 èr líng yī líng 2010 nián 年 hé 和 2 0 1 4 2014 nián 年 ， liǎng jiè 两届 dǎ bāo 打包 jià 价 shàng zhǎng 上涨 sān diǎn qī jiǔ 3.79 bèi 倍 ， dá dào 达到 yī diǎn yī wǔ 1.15 yì měi yuán 亿美元 ； ér 而 èr líng yī bā 2018 nián 年 yǔ 与 èr líng èr èr 2022 nián 年 liǎng jiè 两届 de 的 dǎ bāo 打包 fèi yòng 费用 zài 再 tí shēng 提升 chāo guò 超过 yī diǎn liù 1.6 bèi 倍 ， shēng zhì 升至 yuē 约 sān 3 yì měi yuán 亿美元 。 ér 而 2026 2026 nián 年 dān jiè 单届 sài shì 赛事 de 的 bào jià 报价 ， jī hū 几乎 zhuī píng 追平 cǐ qián 此前 liǎng jiè 两届 zǒng hé 总和 。
jīn nián 今年 sān 3 yuè 月 ， jù 据 xīn huá shè 新华社 bào dào 报道 ， F I F A FIFA jiè shào 介绍 ， mù qián 目前 zhèng 正 jiā sù 加速 tuī jìn 推进 quán qiú 全球 bǎn quán 版权 qià tán 洽谈 gōng zuò 工作 。 yǐ 以 yà zhōu 亚洲 shì chǎng 市场 wéi lì 为例 ， F I F A FIFA yǐ 已 yǔ 与 rì běn 日本 、 hán guó 韩国 、 xīn jiā pō 新加坡 jí 及 zhōng guó xiāng gǎng 中国香港 děng 等 dì qū 地区 de 的 zhuǎn bō 转播 shāng 商 dá chéng 达成 hé zuò 合作 ， dàn 但 zhōng guó 中国 dà lù 大陆 、 yìn dù 印度 、 tài guó 泰国 děng 等 guān jiàn 关键 shì chǎng 市场 de 的 bǎn quán 版权 réng 仍 chǔ zài 处在 tán pàn 谈判 jiē duàn 阶段 。
dìng jià 定价 shī héng 失衡 ： fēn jí 分级 biāo zhǔn 标准 yǐn fā 引发 shì chǎng 市场 zhēng yì 争议
zhí de 值得 guān zhù 关注 de 的 shì 是 ， chú le 除了 zuò dì 坐地 qǐ jià 起价 wài 外 ， F I F A FIFA duì yú 对于 shì jiè bēi 世界杯 de 的 zhuǎn bō quán 转播权 cǐ qián 此前 yī zhí 一直 shí shī 实施 chā yì huà 差异化 de 的 dìng jià 定价 cè lüè 策略 ， gēn jù 根据 shì chǎng 市场 tǐ liàng 体量 、 qiú mí 球迷 jī shù 基数 yǔ 与 fù fèi 付费 néng lì 能力 jìn xíng 进行 fēn jí 分级 dìng jià 定价 ， ér 而 zhōng guó 中国 yī dù 一度 bèi 被 guī 归 wéi 为 duì biāo 对标 ōu měi 欧美 shì chǎng 市场 de 的 yī jí 一级 qū yù 区域 。 jù 据 běi jīng rì bào 北京日报 bào dào 报道 ， jù xī 据悉 ， F I F A FIFA cǐ cì 此次 gěi 给 yìn dù 印度 kāi chū 开出 de 的 jià gé 价格 shì 是 liǎng jiè 两届 shì jiè bēi 世界杯 dǎ bāo 打包 jià jǐn 价仅 wéi 为 3 5 0 0 3500 wàn měi yuán 万美元 ， zhè yàng 这样 de 的 chā bié 差别 duì dài 对待 xiǎn rán 显然 bù néng 不能 jiē shòu 接受 。
lù tòu shè 路透社 yuán yǐn 援引 xiāo xi rén shì 消息人士 de 的 biǎo shù 表述 chēng 称 ， F I F A FIFA zuì chū 最初 xiàng 向 yìn dù 印度 suǒ yào 索要 1 1 yì měi yuán 亿美元 ， yǐ 以 huó dé 获得 2026 2026 nián 年 hé 和 2 0 3 0 2030 nián 年 shì jiè bēi 世界杯 de 的 zhuǎn bō quán 转播权 。 yī wèi 一位 F I F A FIFA xiāo xi rén shì 消息人士 biǎo shì 表示 ， " F I F A FIFA xī wàng 希望 běn jiè 本届 sài shì 赛事 néng 能 chóu jí 筹集 dào 到 lèi sì 类似 de 的 zī jīn 资金 。 " lìng yǒu 另有 xiāo xi rén shì 消息人士 chēng 称 ， F I F A FIFA yǐ 已 dà fú 大幅 jiàng dī 降低 le 了 cǐ qián 此前 duì 对 yìn dù 印度 tí chū 提出 de 的 1 1 yì měi yuán 亿美元 de 的 yào jià 要价 。
zài 在 yǐ wǎng 以往 de 的 shì jiè bēi 世界杯 bǐ sài 比赛 zhōng 中 ， zài 在 diàn shì 电视 hé 和 shù zì 数字 píng tái 平台 yōng yǒu 拥有 guǎng fàn 广泛 yǐng xiǎng lì 影响力 de 的 yāng shì 央视 dōu 都 tí qián 提前 huó dé 获得 le 了 zhuǎn bō quán 转播权 ， bìng 并 zài 在 bǐ sài 比赛 kāi shǐ 开始 qián 前 jǐ zhōu 几周 jiù 就 kāi shǐ 开始 bō fàng 播放 xuān chuán 宣传 nèi róng 内容 hé 和 zàn zhù shāng 赞助商 de 的 guǎng gào 广告 。 ér 而 2026 2026 nián 年 shì jiè bēi 世界杯 jiāng 将 yú 于 6 6 yuè 月 1 1 11 rì 日 kāi mù 开幕 ， liú gěi 留给 gè fāng 各方 qiāo dìng 敲定 xié yì 协议 、 dā jiàn 搭建 guǎng bō 广播 jī chǔ shè shī 基础设施 hé 和 chū shòu 出售 guǎng gào wèi 广告位 de 的 shí jiān 时间 hái 还 shèng wǔ zhōu 剩五周 ， zhōng guó 中国 zhuǎn bō quán 转播权 chí chí 迟迟 wèi néng 未能 qiāo dìng 敲定 ， zhè 这 yě 也 shí shǔ 实属 hǎn jiàn 罕见 。
cǐ qián 此前 ， F I F A FIFA gū suàn 估算 ， běn jiè 本届 měi jiā mò 美加墨 shì jiè bēi 世界杯 de 的 bǎn quán 版权 shōu rù 收入 jiāng 将 zēng zhì 增至 bī jìn 逼近 sì shí 40 yì měi yuán 亿美元 。 ér jù 而据 F I F A FIFA cǐ qián 此前 cái bào 财报 xiǎn shì 显示 ， 2 0 1 9 2019 nián 年 zhì 至 èr líng èr èr 2022 nián 年 （ kǎ tǎ ěr 卡塔尔 shì jiè bēi 世界杯 zhōu qī 周期 ） F I F A FIFA zuì dà 最大 de 的 shōu rù 收入 lái yuán 来源 shì 是 diàn shì 电视 zhuǎn bō quán 转播权 xiāo shòu 销售 ， dá 达 3 4 . 2 6 34.26 yì měi yuán 亿美元 ， zhàn 占 zhěng gè 整个 zhōu qī 周期 shōu rù 收入 de 的 4 5 % 45% 。 yǔ 与 shàng 上 yī 一 zhōu qī 周期 xiāng bǐ 相比 （ èr líng yī bā 2018 é luó sī 俄罗斯 shì jiè bēi 世界杯 zhōu qī 周期 ） ， 2 0 1 9 2019 nián 年 zhì 至 èr líng èr èr 2022 nián 年 gāi 该 lèi bié 类别 shōu rù 收入 zēng zhǎng 增长 le 了 1 0 % 10% 。
qián shù 前述 F I F A FIFA cái bào 财报 xiǎn shì 显示 ， ōu zhōu 欧洲 chéng wéi 成为 2 0 1 9 2019 nián 年 zhì 至 èr líng èr èr 2022 nián 年 F I F A FIFA zuì dà 最大 de 的 xiāo shòu 销售 qū yù 区域 ， shōu rù 收入 dá 达 1 0 . 6 1 10.61 yì měi yuán 亿美元 ， qí cì 其次 shì 是 yà zhōu 亚洲 hé 和 běi fēi 北非 ， gòng xiàn 贡献 le 了 1 0 . 2 5 10.25 yì měi yuán 亿美元 。 shù jù 数据 xiǎn shì 显示 ， kǎ tǎ ěr 卡塔尔 shì jiè bēi 世界杯 shì 是 gāi 该 sài shì 赛事 lì shǐ 历史 shàng 上 shōu shì lǜ 收视率 zuì gāo 最高 de 的 yí jiè 一届 ， chāo guò 超过 wǔ shí 50 yì 亿 guān zhòng 观众 tōng guò 通过 gè zhǒng qú dào 各种渠道 guān kàn 观看 bǐ sài 比赛 ， yuǎn chāo 远超 shì jiè 世界 rén kǒu 人口 de 的 yí bàn 一半 。
yǒu 有 tǐ yù chǎn yè 体育产业 rén shì 人士 xiàng 向 péng pài 澎湃 xīn wén 新闻 zhǐ chū 指出 ， F I F A FIFA gǎn 敢 dà fú 大幅 tái gāo 抬高 zhuǎn bō quán 转播权 jià gé 价格 ， yì fāng miàn 一方面 yī tuō 依托 yú 于 běn jiè 本届 shì jiè bēi 世界杯 de 的 guī mó 规模 shēng jí 升级 ， lìng yì fāng miàn 另一方面 shì 是 jī yú 基于 duì 对 zhōng guó 中国 shì chǎng 市场 de 的 shāng yè 商业 yù qī 预期 。 cǐ cì 此次 sài shì 赛事 cóng 从 sān shí èr 32 duì 队 kuò jūn 扩军 zhì 至 sì shí bā 48 duì 队 ， chǎng cì 场次 jiào 较 shàng jiè 上届 zēng 增 liù chéng 六成 ， sài qī 赛期 yóu 由 sān shí 30 tiān 天 zēng zhì 增至 sì shí 40 tiān 天 ， zhuǎn bō 转播 shí 时 cháng 长 、 guǎng gào 广告 shí duàn 时段 yǔ 与 nèi róng 内容 zài tǐ 载体 quán miàn 全面 kuò róng 扩容 ， F I F A FIFA huò 或 yǐ 以 sài shì 赛事 yùn yíng 运营 chéng běn shàng shēng 成本上升 、 bǎn quán 版权 nèi róng 内容 zēng liàng 增量 wéi 为 yóu 由 ， quán miàn 全面 shàng tiáo 上调 quán qiú 全球 bǎn quán 版权 jià gé 价格 。
shàng shù 上述 rén shì 人士 hái 还 zhǐ chū 指出 ， zài 在 F I F A FIFA de 的 shāng yè 商业 pàn duàn 判断 zhōng 中 ， zhōng guó 中国 qiú mí 球迷 jī shù 基数 dà 大 、 chuán bō 传播 fù gài miàn guǎng 覆盖面广 ， jù bèi 具备 jí qiáng 极强 de 的 biàn xiàn 变现 qián lì 潜力 ， yīn cǐ 因此 xíng chéng 形成 " zhōng guó 中国 shì chǎng 市场 bì 必 jiē shòu 接受 gāo jià 高价 " de 的 gù huà 固化 yù qī 预期 。
lù tòu shè 路透社 jìn rì 近日 bào dào 报道 xiǎn shì 显示 ， èr líng èr èr 2022 nián 年 kǎ tǎ ěr 卡塔尔 shì jiè bēi 世界杯 qī jiān 期间 ， zhōng guó 中国 gòng xiàn 贡献 quán qiú 全球 1 7 . 7 % 17.7% de 的 xiàn xìng 线性 diàn shì 电视 shōu shì lǜ 收视率 ， zhōng guó 中国 hé 和 yìn dù 印度 liǎng 两 guó 国 hé jì 合计 zhàn jù 占据 2 2 . 6 % 22.6% de 的 shù zì 数字 liú méi tǐ 流媒体 zǒng 总 shōu shì 收视 fèn é 份额 。
jìn 近 jǐ jiè 几届 shì jiè bēi 世界杯 ， sài shì 赛事 zhuǎn bō quán 转播权 de 的 jià zhí 价值 chí xù 持续 zǒu gāo 走高 ， cǐ qián 此前 gāo áng 高昂 de 的 zhuǎn bō 转播 fèi yòng 费用 wèi 未 ràng 让 píng tái 平台 què bù 却步 ， gēn běn yuán yīn 根本原因 huò 或 zài yú 在于 qí 其 bèi hòu 背后 kě guān 可观 de 的 huí bào 回报 。
bù guò 不过 ， yāng shì 央视 de 的 jù jué 拒绝 tuǒ xié 妥协 yě 也 shì 是 yǒu 有 lǐ yóu 理由 de 的 。 jù 据 běi jīng rì bào 北京日报 bào dào 报道 ， shǒu xiān 首先 zhōng guó duì 中国队 méi néng 没能 dǎ jìn 打进 shì jiè bēi 世界杯 ， jí biàn 即便 shì jiè bēi 世界杯 kuò jūn 扩军 zhì 至 sì shí bā 48 duì 队 ， shì jiè bēi 世界杯 zài 在 guó nèi 国内 de 的 xī yǐn lì 吸引力 yī rán 依然 dà dǎ zhé kòu 大打折扣 。 cǐ wài 此外 ， běn jiè 本届 shì jiè bēi 世界杯 zài 在 měi zhōu 美洲 jǔ bàn 举办 ， dà bù fèn 大部分 zuì shòu 最受 guān zhù 关注 de 的 bǐ sài 比赛 dōu 都 zài 在 běi jīng 北京 shí jiān 时间 líng chén 凌晨 huò 或 shàng wǔ 上午 shí duàn 时段 ， guǎng gào shāng 广告商 de 的 tóu fàng 投放 yì yuàn 意愿 běn 本 jiù 就 yǐ jīng 已经 dà fú 大幅 jiàng dī 降低 ， sài shì 赛事 lín jìn 临近 dàn 但 tán pàn 谈判 yī rán 依然 xiàn rù jiāng jú 陷入僵局 ， cuò guò 错过 le 了 zhāo shāng 招商 chuāng kǒu qī 窗口期 ， guǎng gào shāng 广告商 de 的 liú shī 流失 bù kě bì miǎn 不可避免 。 jù tǒng jì 据统计 ， běn jiè 本届 shì jiè bēi 世界杯 zhōng guó 中国 zàn zhù shāng 赞助商 yǐ 已 tóu rù 投入 chāo 超 wǔ 5 yì měi yuán 亿美元 ， yī dàn 一旦 zhuǎn bō 转播 pào tāng 泡汤 ， duì yú 对于 zhōng guó 中国 shāng jiā 商家 wú fǎ 无法 jiē shòu 接受 ， F I F A FIFA de 的 zhāo shāng 招商 hé 和 zhǎng jià 涨价 dǐ qì 底气 yě 也 jiāng 将 dà dǎ zhé kòu 大打折扣 。
háng yè 行业 fǎn sī 反思 ： zhuǎn bō quán 转播权 lǐ xìng 理性 huí guī 回归 huò chéng 或成 qū shì 趋势
tǐ yù chǎn yè 体育产业 rén shì 人士 xiàng 向 péng pài 澎湃 xīn wén jì zhě 新闻记者 zhǐ chū 指出 ， 2026 2026 shì jiè bēi 世界杯 zhōng guó 中国 zhuǎn bō quán 转播权 jiāng jú 僵局 ， jiāng 将 wéi 为 tǐ yù 体育 bǎn quán 版权 háng yè 行业 dài lái 带来 shēn kè 深刻 qǐ shì 启示 。 dǐng jí 顶级 tǐ yù sài shì 体育赛事 I P IP de 的 dìng jià 定价 ， bù néng 不能 jǐn 仅 yī tuō 依托 sài shì 赛事 guī mó 规模 kuò róng 扩容 máng mù 盲目 yì jià 溢价 ， gèng 更 xū 需 tiē hé 贴合 qū yù 区域 shì chǎng 市场 de 的 shí jì 实际 xū qiú 需求 、 shōu shì 收视 huán jìng 环境 yǔ 与 shāng yè 商业 fēn wéi 氛围 ， tuō lí 脱离 shì chǎng 市场 xiàn shí 现实 de 的 dìng jià 定价 bì rán 必然 zāo yù 遭遇 fǎn tán 反弹 。
jù 据 jì zhě 记者 jié hé 结合 gōng kāi 公开 xìn xī 信息 shū lǐ 梳理 ， zài 在 2 0 1 4 2014 nián 年 bā xī 巴西 shì jiè bēi 世界杯 zhī qián 之前 ， yāng shì 央视 wéi 为 dú jiā 独家 dú bō 独播 de 的 yùn yíng 运营 mó shì 模式 。 jǐn huì 仅会 zài 在 tè dìng 特定 sài shì 赛事 chǎng cì 场次 yǔ 与 sài shì 赛事 jiē duàn 阶段 ， shòu quán 授权 bù fèn 部分 sài shì 赛事 zhí bō 直播 zī yuán 资源 gěi 给 dì fāng 地方 diàn shì tái 电视台 。 bǐ shí 彼时 hù lián wǎng 互联网 jí 及 xīn 新 méi tǐ 媒体 píng tái 平台 bìng 并 wú 无 shì jiè bēi 世界杯 zhí bō 直播 bǎn quán 版权 zī gé 资格 ， zhǐ néng 只能 yī tuō 依托 yāng shì 央视 de 的 guān fāng 官方 shòu quán 授权 hé zuò 合作 ， huó qǔ 获取 sài shì 赛事 huí fàng 回放 、 diǎn bō 点播 huí 回 kàn lèi 看类 quán yì 权益 ， wú fǎ 无法 jìn xíng 进行 shí shí 实时 zhí bō 直播 fēn fā 分发 。
háng yè 行业 gé jú 格局 de 的 fēn shuǐ lǐng 分水岭 chū xiàn 出现 zài 在 èr líng yī bā 2018 nián 年 é luó sī 俄罗斯 shì jiè bēi 世界杯 ， yāng shì 央视 tiáo zhěng 调整 shì jiè bēi 世界杯 bǎn quán 版权 yùn yíng 运营 cè lüè 策略 ， zhuǎn xíng 转型 wéi 为 dú jiā 独家 cǎi gòu 采购 hé 和 xīn 新 méi tǐ 媒体 fēn xiāo 分销 de 的 mó shì 模式 。 zài 在 shǒu wò 手握 shì jiè bēi 世界杯 dú jiā 独家 zhuǎn bō quán 转播权 de 的 jī chǔ 基础 shàng 上 ， jiāng 将 xīn 新 méi tǐ 媒体 zhí bō 直播 bǎn quán 版权 duì wài 对外 fēn xiāo 分销 ， dāng nián 当年 jiù 就 shòu quán 授权 gěi 给 mī 咪 gū 咕 、 yōu kù 优酷 liǎng dà 两大 píng tái 平台 ， kāi qǐ 开启 " shǒu jī 手机 kàn 看 qiú 球 " shí dài 时代 ， zì cǐ 自此 xīn 新 méi tǐ 媒体 bǎn quán 版权 fēn xiāo 分销 shōu rù 收入 chéng wéi 成为 yāng shì 央视 shì jiè bēi 世界杯 zhuǎn bō 转播 bǎn quán 版权 yùn yíng 运营 de 的 hé xīn 核心 lì rùn 利润 zēng zhǎng diǎn 增长点 。 dào 到 èr líng èr èr 2022 nián 年 kǎ tǎ ěr 卡塔尔 shì jiè bēi 世界杯 ， yāng shì 央视 yán xù 延续 zhè tào 这套 fēn xiāo 分销 luó ji 逻辑 。 diàn shì 电视 duān 端 céng miàn 层面 ， jì xù 继续 xiàng 向 shàng hǎi 上海 wǔ xīng 五星 tǐ yù 体育 、 guǎng dōng 广东 tǐ yù 体育 、 guǎng zhōu 广州 nán guó 南国 dū shì 都市 、 guǎng zhōu 广州 jìng sài 竞赛 děng 等 dì fāng 地方 tǐ yù pín dào 体育频道 kāi fàng 开放 zhuǎn bō 转播 quán xiàn 权限 。 xīn 新 méi tǐ 媒体 duān zé 端则 jiāng 将 sài shì 赛事 zhí bō 直播 bǎn quán 版权 fēn gěi 分给 zhōng guó yí dòng 中国移动 mī gū 咪咕 yǔ 与 dǒu yīn 抖音 。
jù 据 běi jīng rì bào 北京日报 bào dào 报道 ， rú jīn 如今 de 的 zhōng guó 中国 tǐ yù 体育 bǎn quán 版权 shì chǎng 市场 gé jú 格局 zhèng zài 正在 fēi sù 飞速 yǎn biàn 演变 ， suí zhe 随着 róng 融 méi tǐ 媒体 de 的 péng bó fā zhǎn 蓬勃发展 ， 2026 2026 nián 年 měi jiā mò 美加墨 shì jiè bēi 世界杯 yě 也 kě néng 可能 yíng lái 迎来 gèng 更 jī jìn 激进 de 的 guān sài 观赛 fāng shì 方式 。 hěn 很 kě néng 可能 bù shǎo 不少 qiú mí 球迷 bú zài 不再 yī lài 依赖 líng chén 凌晨 shǒu 守 zhe 着 diàn shì 电视 kàn 看 yāng shì 央视 zhí bō 直播 ， xuǎn zé 选择 gèng 更 líng huó 灵活 de 的 guān sài 观赛 fāng shì 方式 。
qián shù 前述 tǐ yù chǎn yè 体育产业 rén shì 人士 hái 还 zhǐ chū 指出 ， zhōng guó 中国 méi tǐ 媒体 píng tái 平台 duì 对 tǐ yù 体育 bǎn quán 版权 de 的 jué cè 决策 luó ji 逻辑 ， cóng 从 guò qù 过去 de 的 " bì zhēng 必争 tóu bù 头部 I P IP " zhuǎn xiàng 转向 " lǐ xìng 理性 píng gū 评估 jià zhí 价值 " ， tóu rù chǎn chū 投入产出 bǐ 比 chéng wéi 成为 hé xīn 核心 kǎo liàng 考量 biāo zhǔn 标准 ， yě 也 biāo zhì 标志 zhe 着 háng yè 行业 zhú bù 逐步 zǒu xiàng 走向 chéng shú 成熟 。 ér 而 F I F A FIFA zhēn duì 针对 bù tóng 不同 shì chǎng 市场 de 的 shuāng chóng 双重 dìng jià 定价 biāo zhǔn 标准 ， běn zhì 本质 shàng 上 shì 是 duì 对 qū yù 区域 shì chǎng 市场 de 的 jià zhí 价值 tòu zhī 透支 ， cháng qī 长期 lái kàn 来看 huì 会 sǔn hài 损害 sài shì 赛事 I P IP de 的 quán qiú 全球 gōng xìn lì 公信力 yǔ 与 hé zuò 合作 shēng tài 生态 。