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yán duǎn 言短 yì zhǎng 意长 ｜ “ ‘ sū chāo 苏超 ’ huǒ bào 火爆 ， méi tǐ 媒体 gōng bù kě mò 功不可没 ” dài lái 带来 de 的 qǐ shì 启示
∙ cháng sān jiǎo 长三角 zhèng shāng 政商 >
zhèng zài 正在 jìn xíng 进行 de 的 quán guó 全国 liǎng huì 两会 shàng 上 ， qù nián 去年 huǒ bào 火爆 chū quān 出圈 de 的 “ sū chāo 苏超 ” （ jiāng sū shěng 江苏省 chéng shì 城市 zú qiú lián sài 足球联赛 ） chéng wéi 成为 rè mén huà tí 热门话题 。
3 3 yuè 月 7 7 rì 日 ， shí sì jiè 十四届 quán guó rén dà 全国人大 sì cì huì yì 四次会议 jiāng sū 江苏 dài biǎo tuán 代表团 jǔ xíng 举行 kāi fàng 开放 tuán zǔ 团组 huì yì 会议 。 quán guó 全国 rén dà dài biǎo 人大代表 、 jiāng sū shěng 江苏省 shěng zhǎng 省长 liú xiǎo tāo 刘小涛 zài 在 tán jí 谈及 “ sū chāo 苏超 ” shí 时 biǎo shì 表示 ， “ ‘ sū chāo 苏超 ’ de 的 huǒ bào 火爆 ， méi tǐ 媒体 gōng bù kě mò 功不可没 ， qí shí 其实 dà liàng 大量 de 的 gěng 梗 shì 是 méi tǐ 媒体 chuàng zào 创造 chū lái 出来 de 的 ， jiè 借 zhè gè 这个 jī huì 机会 yào 要 gǎn xiè 感谢 méi tǐ 媒体 。 jīn nián 今年 zán men 咱们 jì xù 继续 yī kuài ér 一块儿 hé zuò 合作 ， bǎ 把 sū chāo 苏超 gǎo 搞 dé 得 gèng 更 huǒ 火 。 ”
liú xiǎo tāo 刘小涛 suǒ yán 所言 xiǎn rán 显然 jué fēi 绝非 kè tào 客套 zhī cí 之辞 。 tā 他 bù jǐn 不仅 kěn dìng 肯定 le 了 méi tǐ 媒体 tuī dòng 推动 “ sū chāo 苏超 ” chū quān 出圈 de 的 zuò yòng 作用 ， gèng dào 更道 chū 出 le 了 “ sū chāo 苏超 ” huǒ bào 火爆 de 的 shēn céng cì 深层次 mì mǎ 密码 。
qù nián 去年 5 5 yuè 月 ， “ sū chāo 苏超 ” kāi sài 开赛 zhī chū 之初 ， shuí 谁 yě 也 bù huì 不会 liào dào 料到 tā 它 néng 能 yī lù 一路 cháng hóng 长红 ， shèn zhì 甚至 huǒ dào 火到 “ yī piào 一票 nán qiú 难求 ” 。 wǒ 我 dào 到 xiàn zài 现在 hái 还 jì dé 记得 ， dì yī lún 第一轮 bǐ sài 比赛 shí 时 ， yǒu xiē 有些 sài qū 赛区 hái 还 dān xīn 担心 2 0 0 0 2000 gè 个 zuò wèi 座位 zuò 坐 bù mǎn 不满 ， sòng piào 送票 lā rén 拉人 guān sài 观赛 。
kě shì 可是 ， bàn suí 伴随 zhe 着 yǐ 以 chéng shì 城市 mìng míng 命名 de 的 qiú duì 球队 xiāng jì 相继 cān sài 参赛 ， céng jīng 曾经 xiǎo 小 fàn wéi 范围 liú chuán 流传 de 的 “ dì yù 地域 gěng 梗 ” tōng guò 通过 tǐ yù bǐ sài 体育比赛 shí xiàn 实现 le 了 liè biàn 裂变 shì 式 chuán bō 传播 。 gèng ràng rén 更让人 yì xiǎng bù dào 意想不到 de 的 shì 是 ， guān fāng 官方 zhèng wù 政务 hào 号 “ nán jīng 南京 fā bù 发布 ” zhí jiē 直接 xià chǎng 下场 “ jiē gěng 接梗 ” — — duì yú 对于 diào kǎn 调侃 “ sàn zhuāng 散装 jiāng sū 江苏 ” de 的 wǎng píng 网评 “ bǐ sài 比赛 dì yī 第一 ， yǒu yì 友谊 dì shí sì 第十四 ” ， “ nán jīng 南京 fā bù 发布 ” fēi dàn 非但 méi yǒu 没有 “ jiū piān 纠偏 ” ， fǎn ér 反而 zhí jiē 直接 yòng zuò 用作 tuī wén 推文 biāo tí 标题 ， bìng 并 zài 在 wén zhōng 文中 jìn xíng 进行 yǐn dǎo 引导 。 yīn 因 zhǔ liú 主流 yú lùn 舆论 yǔ 与 mín jiān 民间 huà yǔ 话语 mì qiè 密切 hù dòng 互动 、 qiáng liè 强烈 gòng qíng 共情 ， gāi wén 该文 hěn kuài 很快 chéng wéi 成为 “ bào kuǎn 爆款 ” ， jī fā 激发 yuè lái yuè 越来越 duō 多 de 的 rén 人 jiā rù 加入 chuàng zuò 创作 ， yóu cǐ 由此 yíng lái 迎来 “ zào gěng 造梗 pō shuǐ jié 泼水节 ” 。 “ sū chāo 苏超 ” yě 也 yīn cǐ 因此 bèi 被 guǎng fàn 广泛 guān zhù 关注 。
tóng shí 同时 ， xīn huá rì bào 新华日报 jiāo huì diǎn 交汇点 xīn wén 新闻 zhuān mén 专门 chéng lì 成立 “ mù 木 gèng 更 gōng zuò shì 工作室 ” ， dài tóu 带头 zào gěng 造梗 。 jù 据 《 xīn huá rì bào 新华日报 》 bào dào 报道 ， cǐ hòu 此后 ， gōng zuò shì 工作室 yòu 又 xiāng jì 相继 fā qǐ 发起 shài tú 晒图 、 duì gē 对歌 、 dòu shī 斗诗 děng 等 huó dòng 活动 ， tuī dòng 推动 wǎng yǒu 网友 jì 既 “ juǎn 卷 rè 热 gěng 梗 ” yòu 又 “ juǎn 卷 wén huà 文化 ” 。 jiāo huì diǎn 交汇点 xīn wén 新闻 hái 还 fā qǐ 发起 “ sū chāo 苏超 duì gē 对歌 ” “ sū chāo 苏超 jiā shū 家书 ” děng 等 huó dòng 活动 ， jìn yī bù 进一步 diǎn rán 点燃 le 了 wǎng mín 网民 、 qiú mí 球迷 de 的 rè qíng 热情 。
suí hòu 随后 ， gè shì 各市 méi tǐ 媒体 gēn jù 根据 gè 各 chǎng cì 场次 duì shǒu 对手 qiú duì 球队 kāi zhǎn 开展 “ jiā shū 家书 jiē lóng 接龙 ” ， jì 既 níng liàn 凝练 chū 出 chéng shì 城市 de 的 qì zhì 气质 ， gèng 更 liú tǎng 流淌 zhe 着 duì 对 jiā xiāng 家乡 de 的 qíng yì 情意 。 jù jiāo 聚焦 chéng shì 城市 “ dé bǐ 德比 ” ， méi tǐ 媒体 hái 还 cóng 从 lì shǐ 历史 、 rén wén 人文 、 dì lǐ 地理 děng 等 jiǎo dù 角度 ， cè huà 策划 “ chǔ hàn zhēng 楚汉争 bà 霸 ” （ sù qiān 宿迁 yǔ 与 xú zhōu 徐州 ） 、 “ tài hú 太湖 zhī zhēng 之争 ” （ sū zhōu 苏州 yǔ 与 wú xī 无锡 ） děng 等 huà tí 话题 ， ràng 让 sài shì 赛事 gèng jù 更具 guān zhù dù 关注度 。
jīng guò 经过 gè jí 各级 méi tǐ 媒体 de 的 dà liàng 大量 bào dào 报道 ， “ sū chāo 苏超 ” huǒ bào 火爆 chū 出 quān 圈 。 qù nián 去年 8 5 85 chǎng 场 bǐ sài 比赛 xī yǐn 吸引 xiàn chǎng 现场 guān zhòng 观众 2 4 3 243 wàn rén cì 万人次 ， xiàn shàng 线上 guān sài 观赛 chāo 超 2 2 22 yì rén cì 亿人次 ， quán wǎng 全网 huà tí 话题 bō fàng 播放 liàng 量 tū pò 突破 1 0 0 0 1000 yì cì 亿次 。
“ sū chāo 苏超 ” bù jǐn 不仅 diǎn rán 点燃 quán mín 全民 rè qíng 热情 ， jìn yī bù 进一步 dǎ xiǎng 打响 gè 各 chéng shì 城市 de 的 zhī míng dù 知名度 ， gèng 更 “ tī 踢 ” chū wén 出文 shāng lǚ 商旅 tǐ 体 róng hé 融合 de 的 xīn 新 fàn shì 范式 。 jù 据 bù 不 wán quán 完全 tǒng jì 统计 ， zhǔ chǎng 主场 chéng shì 城市 bǐ sài 比赛 rì 日 A A jí 级 jǐng qū 景区 jiē dài 接待 yóu kè 游客 2 5 1 1 . 7 1 2511.71 wàn rén cì 万人次 ， tóng bǐ 同比 zēng zhǎng 增长 1 7 . 4 % 17.4% ； yín lián 银联 qú dào 渠道 yì dì 异地 wén lǚ 文旅 xiāo fèi 消费 1 4 5 . 7 145.7 yì yuán 亿元 ， zēng zhǎng 增长 2 7 . 1 % 27.1% ， shí xiàn 实现 le 了 “ 1 1 yuán 元 mén piào 门票 dài dòng 带动 7 . 3 7.3 yuán 元 zhōu biān 周边 xiāo fèi 消费 ” de 的 gàng gān 杠杆 xiào yīng 效应 。
zhòng shì 重视 méi tǐ 媒体 de 的 lì liàng 力量 ， huò xǔ 或许 yě 也 shì 是 “ sū chāo 苏超 ” dài gěi 带给 wén 文 shāng lǚ 商旅 tǐ 体 róng hé 融合 fā zhǎn 发展 de 的 xīn 新 qǐ shì 启示 。 yào 要 shí xiàn 实现 wén 文 shāng lǚ 商旅 tǐ 体 róng hé 融合 fā zhǎn 发展 ， qí 其 guān jiàn zài yú 关键在于 dǎ zào 打造 āi pī IP ， zài 在 cǐ 此 guò chéng 过程 zhōng 中 ， méi tǐ 媒体 chuán bō 传播 jué fēi 绝非 jǐn shàng tiān huā 锦上添花 de 的 “ hòu qī 后期 bāo zhuāng 包装 ” ， ér shì 而是 guàn chuān 贯穿 shǐ zhōng 始终 、 jué dìng 决定 āi pī IP chéng bài 成败 yǔ 与 shēng mìng zhōu qī 生命周期 de 的 hé xīn 核心 zhàn lüè 战略 yào sù 要素 。
rú guǒ shuō 如果说 wén huà 文化 shì 是 āi pī IP de 的 líng hún 灵魂 ， shāng yè 商业 shì 是 xuè ròu 血肉 ， nà me 那么 chuán bō 传播 jiù shì 就是 ràng 让 líng hún 灵魂 zǒu chū 走出 dì yù 地域 、 ràng 让 xíng xiàng 形象 shēn rù rén xīn 深入人心 de 的 “ fàng dà qì 放大器 ” hé 和 “ zào xuè 造血 jī 机 ” 。 ér 而 dǎ zào 打造 āi pī IP jiù shì 就是 “ zhǒng shù 种树 ” ， méi tǐ 媒体 chuán bō 传播 zé 则 shì 是 “ ràng 让 shù 树 kāi huā 开花 ” ， bìng 并 “ bǎ 把 huā xiāng 花香 chuán biàn 传遍 sì fāng 四方 ” de 的 guò chéng 过程 。 méi yǒu 没有 chuán bō 传播 ， āi pī IP de 的 jià zhí 价值 wú fǎ 无法 bèi 被 shì chǎng 市场 fā xiàn 发现 ， “ gěng 梗 ” wú fǎ 无法 shí xiàn 实现 cóng 从 “ chǎn pǐn 产品 ” dào 到 “ pǐn pái 品牌 ” de 的 zhì biàn 质变 。
dāng xià 当下 ， méi tǐ 媒体 zhèng 正 jīng lì 经历 zhe 着 xì tǒng xìng 系统性 gǎi gé 改革 de 的 “ zì wǒ 自我 gé mìng 革命 ” ， qí 其 chuán bō 传播 lì 力 、 yǐn dǎo 引导 lì 力 、 yǐng xiǎng lì 影响力 、 gōng xìn lì 公信力 zhèng zài 正在 jīng lì 经历 quán fāng wèi 全方位 de 的 zhòng sù 重塑 yǔ 与 shēng jí 升级 ， wán quán 完全 néng gòu 能够 chéng wéi 成为 wén 文 shāng lǚ 商旅 tǐ 体 róng hé 融合 de 的 “ zhù tuī qì 助推器 ” hé 和 “ jiā sù qì 加速器 ” 。
（ zuò zhě 作者 qiū hǎi hóng xì 邱海鸿系 pēng pài 澎湃 xīn wén 新闻 zhèng zhì 政治 xīn wén bù 新闻部 jì zhě 记者 ）
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