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shào ér 少儿 chū bǎn 出版 pái xíng bǎng 排行榜 chōng chì 充斥 gōng lì 功利 yuè dú 阅读 ， rú hé 如何 hái 还 hái zi 孩子 chún cuì 纯粹 de 的 yuè dú 阅读 tiān dì 天地
bù jiǔ qián 不久前 ， zhè jiāng 浙江 shào nián ér tóng chū bǎn shè 少年儿童出版社 shè zhǎng 社长 zhèng zhòng 郑重 yī duàn 一段 tán lùn 谈论 shào ér 少儿 chū bǎn 出版 de 的 yǎn jiǎng 演讲 shì pín 视频 zài 在 wǎng luò 网络 shàng 上 zǒu hóng 走红 ， duǎn duǎn 短短 jǐ fēn zhōng 几分钟 nèi róng 内容 ， yīn 因 qí 其 xī lì 犀利 zhí bái 直白 de 的 guān diǎn 观点 ， xùn sù 迅速 yǐn fā 引发 jiā zhǎng 家长 、 jiào yù 教育 cóng yè zhě 从业者 jí 及 chū bǎn jiè 出版界 de 的 guǎng fàn 广泛 gòng míng 共鸣 yǔ 与 zhuǎn fā 转发 。
shì pín 视频 zhōng 中 ， tā 他 tòng chì 痛斥 dāng xià 当下 shào ér 少儿 chū bǎn 出版 de 的 luàn xiàng 乱象 ： “ shào ér 少儿 chū bǎn 出版 chéng 成 le 了 wěi 伪 chū bǎn 出版 ！ qù nián 去年 shào ér 少儿 chū bǎn 出版 xiāo shòu 销售 pái xíng bǎng 排行榜 qián shí 前十 de 的 zuò pǐn 作品 ， hěn duō 很多 dōu 都 zài 在 fàn mài 贩卖 jiāo lǜ 焦虑 。 xiàn zài 现在 de 的 hái zi 孩子 quē fá 缺乏 fēi 非 gōng lì xìng 功利性 yuè dú 阅读 ， tā men 他们 de 的 xīn zhōng 心中 méi yǒu 没有 gù shì 故事 ， méi yǒu 没有 shī 诗 ， méi yǒu 没有 yuǎn fāng 远方 ， zhè 这 jiù 就 dài biǎo 代表 wǒ men 我们 wèi lái 未来 yī dài 一代 guó mín 国民 de 的 yuè dú 阅读 gāo dù 高度 ma 吗 ？ ”
zài 在 zhèng zhòng 郑重 tiē chū 贴出 de 的 2 0 2 5 2025 kāi juàn 开卷 shào ér 少儿 tú shū 图书 xiāo liàng 销量 bǎng zhōng 榜中 ， pái míng 排名 qián wǔ 前五 de 的 shū jí 书籍 fēn bié 分别 wèi 为 《 màn huà 漫画 zhōng huá wén huà 中华文化 1 0 0 0 1000 wèn 问 》 《 chéng 成 dà shì 大事 zhě 者 ： wǒ mìng 我命 yóu 由 wǒ 我 bù yóu 不由 tiān 天 》 《 láng zhī dào 狼之道 》 《 yíng 赢 zài 在 pò jú 破局 sī wéi 思维 》 《 jiā yǒu 家有 ér nǚ 儿女 · nǚ hái 女孩 ， zì wǒ 自我 ān quán 安全 gèng 更 zhòng yào 重要 》 。 zhí dào 直到 pái xíng bǎng 排行榜 dì 第 5 7 57 wèi 位 ， cái 才 chū xiàn 出现 le 了 dì yī běn 第一本 ér tóng wén xué 儿童文学 zhù zuò 著作 — — cáo wén xuān 曹文轩 de 的 《 qīng tóng 青铜 kuí huā 葵花 》 ， ér 而 cǐ qián 此前 cháng nián 长年 pái 排 zài 在 xiāo shòu 销售 bǎng qián 榜前 shí 十 de 的 《 xià luò 夏洛 de 的 wǎng 网 》 ， zé 则 chū xiàn 出现 zài 在 dì 第 6 3 63 wèi 位 。
cóng 从 céng jīng 曾经 wén xué 文学 lèi shū jí 类书籍 zhàn jù 占据 shào ér 少儿 tú shū 图书 pái xíng bǎng 排行榜 qián liè 前列 ， dào 到 rú jīn 如今 chéng gōng 成功 xué 学 、 xīn lǐ 心理 lèi 类 、 kuài cān 快餐 huà 化 zhī shi 知识 děng 等 mén lèi 门类 tú shū 图书 dà liàng 大量 yǒng rù 涌入 pái xíng bǎng 排行榜 ， jǐ nián 几年 zhī jiān 之间 ， shào ér 少儿 tú shū 图书 de 的 yuè dú 阅读 hé 和 chū bǎn 出版 fā shēng 发生 le 了 zěn yàng 怎样 de 的 biàn huà 变化 ？ yuè dú 阅读 de 的 biàn huà 变化 yòu 又 duì 对 shào nián ér tóng 少年儿童 chǎn shēng 产生 le 了 zěn yàng 怎样 de 的 yǐng xiǎng 影响 ？
“ dāng xià 当下 shào ér 少儿 chū bǎn 出版 de 的 hé xīn 核心 wèn tí 问题 ， jiù shì 就是 qú dào 渠道 shēng tài 生态 de 的 quán miàn 全面 bēng huài 崩坏 ， zhè 这 bù jǐn 不仅 ràng 让 háng yè 行业 xiàn rù 陷入 fā zhǎn 发展 píng jǐng 瓶颈 ， gèng 更 zhí jiē 直接 shāng hài 伤害 dào 到 měi 每 yī gè 一个 hái zi 孩子 de 的 yuè dú 阅读 shēng huó 生活 。 ” zhèng zhòng 郑重 biǎo shì 表示 ， zuì 最 zhí guān 直观 de 的 biàn huà 变化 ， jiù shì 就是 hái zi 孩子 yuè dú 阅读 xuǎn zé quán 选择权 de 的 chè dǐ 彻底 sàng shī 丧失 。
“ qí shí 其实 xīn shì jì 新世纪 zhī hòu 之后 de 的 2 0 20 nián 年 ， shì 是 shào ér 少儿 chū bǎn 出版 qiáng 强 zēng zhǎng 增长 de 的 huáng jīn 黄金 jiē duàn 阶段 。 ” zhèng zhòng 郑重 huí yì 回忆 ， cóng 从 2 0 0 0 2000 nián 年 dào 到 2 0 1 9 2019 nián 年 ， shào ér 少儿 chū bǎn 出版 nián jūn 年均 tóng bǐ 同比 zēng zhǎng 增长 bǎo chí 保持 liǎng wèi shù 两位数 ， yī zhí 一直 shì 是 dài dòng 带动 zhōng guó 中国 líng shòu 零售 tú shū shì chǎng 图书市场 shàng xíng 上行 de 的 zhǔ lì jūn 主力军 。 2 0 1 6 2016 nián 年 ， shào ér 少儿 tú shū 图书 gèng shì 更是 chāo guò 超过 shè kē lèi 社科类 tú shū 图书 ， chéng wéi 成为 tú shū 图书 líng shòu 零售 shì chǎng 市场 mǎ yáng 码洋 guī mó 规模 dì yī 第一 dà 大 bǎn kuài 板块 。
nà 那 duàn shí jiān 段时间 yě 也 shì 是 ér tóng wén xué 儿童文学 jué qǐ 崛起 de 的 shí qī 时期 。 cóng 从 《 hā lì 哈利 · bō tè 波特 》 xì liè 系列 jìn rù 进入 zhōng guó 中国 kāi shǐ 开始 ， ér tóng wén xué 儿童文学 jiù 就 cóng 从 bèi 被 lěng luò 冷落 de 的 mén lèi 门类 ， màn màn 慢慢 chéng zhǎng 成长 wèi 为 shào ér 少儿 chū bǎn 出版 de 的 bàn bì jiāng shān 半壁江山 ， zuì gāo 最高 shí 时 shì chǎng zhàn yǒu lǜ 市场占有率 chāo guò 超过 4 5 % 45% ， chāo jí 超级 chàng xiāo shū 畅销书 lǐng yù 领域 gèng shì 更是 zhàn 占 bǐ 比 7 5 % 75% yǐ shàng 以上 。 yáng hóng yīng 杨红樱 、 shěn shí xī 沈石溪 、 cáo wén xuān 曹文轩 děng 等 zuò jiā 作家 de 的 zuò pǐn 作品 ， yǐ jí 以及 《 hā lì 哈利 · bō tè 波特 》 《 mào xiǎn 冒险 xiǎo hǔ duì 小虎队 》 děng 等 yǐn jìn 引进 shū jí 书籍 ， cháng qī 长期 zhàn jù 占据 chàng xiāo shū 畅销书 bǎng dān 榜单 。 yí dào 一到 shuāng xiū rì 双休日 、 hán shǔ jià 寒暑假 ， dà chéng shì 大城市 de 的 shū diàn 书店 lǐ 里 rén shān rén hǎi 人山人海 ， hěn duō 很多 hái zi 孩子 zài 在 shū diàn 书店 lǐ 里 kàn shū 看书 、 xuǎn shū 选书 ， jiā zhǎng 家长 yě 也 yuàn yì 愿意 bǎ 把 hái zi 孩子 fàng zài 放在 shū diàn 书店 lǐ 里 。
“ nà shí 那时 yǒu 有 yī bàn 一半 yǐ shàng 以上 de 的 tóng shū 童书 dōu 都 shì 是 hái zi 孩子 zì fā 自发 gòu mǎi 购买 de 的 ， shì 是 ‘ ér tóng 儿童 běn wèi 本位 ’ de 的 。 tā men 他们 yóu zhōng 由衷 dì 地 xǐ huān 喜欢 zhè xiē 这些 shū 书 ， chǎn shēng 产生 le 了 hěn duō 很多 chàng xiāo shū 畅销书 shèn zhì 甚至 chāo jí 超级 chàng xiāo shū 畅销书 。 zhè xiē 这些 chàng xiāo shū 畅销书 dà bù fēn 大部分 dōu 都 shì 是 wén xué 文学 lèi shū jí 类书籍 ， zài 在 hái zi 孩子 qún tǐ 群体 zhōng 中 zì fā 自发 dì 地 liú xíng 流行 。 ” zhèng zhòng 郑重 biǎo shì 表示 。
yī qiè 一切 de 的 zhuǎn zhé 转折 shǐ yú 始于 2 0 2 0 2020 nián 年 。 “ cóng 从 2 0 2 0 2020 nián 年 kāi shǐ 开始 ， shào ér 少儿 chū bǎn 出版 jiù 就 kāi shǐ 开始 chū xiàn 出现 xià jiàng 下降 ， dào 到 xiàn zài 现在 yǐ jīng 已经 lián xù 连续 xià huá 下滑 wǔ nián 五年 。 ” bàn suí 伴随 háng yè 行业 xià huá 下滑 de 的 hái yǒu 还有 dì miàn 地面 shū diàn 书店 de 的 shuāi luò 衰落 。 “ yì qíng 疫情 zhī qián 之前 ， dì miàn 地面 shū diàn 书店 chéng dān 承担 zhe 着 shào ér 少儿 tú shū 图书 5 0 % 50% yǐ shàng 以上 de 的 xiāo liàng 销量 ， ér 而 xiàn zài 现在 líng shòu 零售 zhàn 占 bǐ 比 yǐ jīng 已经 diē dào 跌到 3 % 3% ， wǒ men 我们 xiàng 向 shào nián ér tóng 少年儿童 zhí jiē 直接 zhòng cǎo 种草 de 的 tǔ rǎng 土壤 ， yǐ jīng 已经 dàng rán wú cún 荡然无存 。 ”
qǔ ér dài zhī 取而代之 de 的 ， shì 是 jiā zhǎng 家长 zhǔ dǎo 主导 de 的 gōng lì xìng 功利性 gòu shū 购书 mó shì 模式 。 “ xiàn zài 现在 9 0 % 90% yǐ shàng 以上 de 的 shào ér 少儿 tú shū 图书 ， dōu 都 shì 是 jiā zhǎng 家长 zài 在 wǎng shàng 网上 gòu mǎi 购买 de 的 ， hái zi 孩子 jǐ hū 几乎 méi yǒu 没有 zì zhǔ 自主 xuǎn zé quán 选择权 。 ér 而 zhōng guó 中国 de 的 dà bù fēn 大部分 jiā zhǎng 家长 ， xuǎn shū 选书 de 的 biāo zhǔn 标准 zhǐ yǒu 只有 yī gè 一个 — — yǒu yòng 有用 ， néng 能 tí gāo 提高 xué xí chéng jì 学习成绩 、 néng xué 能学 gèng 更 duō 多 zhī shi diǎn 知识点 ， zuì hǎo 最好 néng 能 zhí jiē 直接 duì jiē 对接 kǎo shì 考试 。 ” zhèng zhòng 郑重 rèn wéi 认为 ， zhè zhǒng 这种 gōng lì huà 功利化 rèn zhī 认知 zhí jiē 直接 dǎo zhì 导致 le 了 ér tóng wén xué 儿童文学 de 的 shuāi luò 衰落 ： “ yǐ qián 以前 ér tóng wén xué 儿童文学 zhàn 占 shào ér 少儿 chū bǎn 出版 de 的 bàn bì jiāng shān 半壁江山 ， dàn 但 qù nián 去年 yǐ jīng 已经 bào diē 暴跌 dào 到 1 6 . 7 8 % 16.78% ， ér 而 xī fāng 西方 fā dá guó jiā 发达国家 de 的 zhè 这 yī 一 bǐ lì 比例 gāo dá 高达 7 0 % 70% ， chā jù 差距 tài dà 太大 le 了 。 ”
gèng 更 lìng rén dān yōu 令人担忧 de 的 shì 是 ， pái xíng bǎng 排行榜 shàng 上 de 的 hěn duō 很多 “ chàng xiāo shū 畅销书 ” ， jìng shì 竟是 zhì liàng 质量 kān yōu 堪忧 de 的 “ wèn tí 问题 tú shū 图书 ” 。 zhèng zhòng 郑重 zhí yán 直言 ， xiàn zài 现在 shào ér 少儿 tú shū 图书 pái xíng bǎng 排行榜 qián 前 3 0 30 wèi 位 de 的 zuò pǐn 作品 ， dà duō 大多 shì 是 gōng lì xìng 功利性 、 wú 无 bǎn quán 版权 、 gāo 高 dìng jià 定价 、 dī 低 zhé kòu 折扣 de 的 biān zhuàn 编撰 lèi shū jí 类书籍 。 tā 他 suàn le 算了 yī bǐ 一笔 zhàng 账 ， rú jīn 如今 chuán tǒng 传统 tú shū 图书 líng shòu 零售 qú dào 渠道 yǐ jīng 已经 shuāi luò 衰落 ， zhǐ yǒu 只有 xīn 新 méi tǐ 媒体 qú dào 渠道 hái 还 zài 在 kuài sù zēng zhǎng 快速增长 ， dàn 但 “ liú liàng 流量 dìng jià 定价 ” yuè lái yuè 越来越 gāo 高 。 “ rú jīn 如今 zài 在 xīn 新 méi tǐ 媒体 qú dào 渠道 shòu chū 售出 1 0 0 100 yuán 元 de 的 shū jí 书籍 ， yǒu 有 7 0 70 yuán 元 yǐ shàng 以上 dōu 都 shì 是 liú liàng 流量 chéng běn 成本 ， chū bǎn shè 出版社 yào 要 zài 在 shèng xià 剩下 3 0 30 yuán 元 de 的 chéng běn 成本 zhōng 中 wán chéng 完成 biān jí 编辑 、 yìn shuā 印刷 、 fā xíng 发行 děng 等 zhū duō 诸多 huán jié 环节 。 rú guǒ 如果 hái yào 还要 fù chū 付出 8 8 dào 到 1 0 10 gè diǎn 个点 de 的 zuò zhě 作者 bǎn shuì 版税 ， zhè 这 běn shū 本书 jiù 就 wú fǎ 无法 fù gài 覆盖 chéng běn 成本 。 ” suǒ yǐ 所以 ， zuò zhě 作者 rèn zhēn 认真 chuàng zuò 创作 de 的 shū jí 书籍 ， fǎn ér 反而 méi yǒu 没有 yù suàn 预算 jìn rù 进入 gāo 高 liú liàng 流量 zhí bō jiān 直播间 。 dà bù fēn 大部分 xīn 新 méi tǐ 媒体 qú dào 渠道 de 的 chàng xiāo 畅销 tóng shū 童书 ， dōu 都 shì 是 cū zhì làn zào 粗制滥造 de 的 biān zhuàn 编撰 lèi shū jí 类书籍 ， jǐ hū 几乎 méi yǒu 没有 yuán chuàng xìng 原创性 ， bù 不 xū yào 需要 zhī fù 支付 bǎn shuì 版税 。 “ xiàn zài 现在 chū bǎn shè 出版社 wèi le 为了 shēng cún 生存 ， bù dé bù 不得不 fàng qì 放弃 yōu zhì 优质 yuán chuàng 原创 ， zhuǎn ér 转而 zuò 做 duǎn píng kuài 短平快 、 gōng lì huà 功利化 de 的 shū 书 。 zhè 这 wǔ nián 五年 ， méi yǒu 没有 yī gè 一个 xīn 新 de 的 shào ér 少儿 yuán chuàng 原创 I P IP bèi 被 péi yù 培育 qǐ lái 起来 。 ”
dào bǎn 盗版 de 的 fàn làn 泛滥 gèng shì 更是 lìng 令 háng yè 行业 xuě shàng jiā shuāng 雪上加霜 。 “ xiàn zài 现在 zhǐ yào 只要 yǒu 有 hǎo shū 好书 zǒu hóng 走红 ， 5 5 tiān 天 zhī nèi 之内 ， gè dà 各大 píng tái 平台 jiù 就 huì 会 chū xiàn 出现 dào bǎn 盗版 liàn jiē 链接 ， dào bǎn 盗版 yǐ jīng 已经 dào 到 le 了 wú shū 无书 bù dào 不盗 de 的 dì bù 地步 ， yán zhòng 严重 jǐ yā 挤压 yōu zhì 优质 zhèng bǎn 正版 tú shū 图书 de 的 shēng cún kōng jiān 生存空间 。 ”
zài 在 zhèng zhòng 郑重 kàn lái 看来 ， shào ér 少儿 chū bǎn 出版 de 的 luàn xiàng 乱象 kàn sì 看似 shì 是 háng yè 行业 nèi bù 内部 wèn tí 问题 ， shí zé 实则 duì 对 hái zi 孩子 de 的 chéng zhǎng 成长 zào chéng 造成 le 了 qián yí mò huà 潜移默化 de 的 shēn céng 深层 shāng hài 伤害 。 “ hái zi 孩子 shī qù 失去 zì zhǔ 自主 xuǎn shū 选书 de 的 quán lì 权利 ， jiù 就 yì wèi zhe 意味着 shī qù 失去 le 了 yuè dú 阅读 de 的 xìng qù 兴趣 hé 和 lè qù 乐趣 。 yuè dú 阅读 běn lái 本来 yīng gāi 应该 shì 是 xiǎng shòu 享受 ， xiàn zài 现在 què 却 biàn chéng 变成 le 了 rèn wu 任务 。 zhè yàng 这样 de 的 qíng kuàng 情况 xià 下 ， hái zi 孩子 hěn nán 很难 péi yǎng 培养 qǐ 起 zhōng shēn 终身 yuè dú 阅读 de 的 xí guàn 习惯 。 ”
duì yú 对于 nà xiē 那些 zhì liàng 质量 kān yōu 堪忧 de 的 “ wèn tí 问题 tú shū 图书 ” ， zhèng zhòng 郑重 zhí yán 直言 qí 其 wēi hài 危害 ： “ zhè xiē 这些 shū 书 quē fá 缺乏 kē xué 科学 jīng shén 精神 hé 和 wén xué 文学 jià zhí 价值 ， dà duō 大多 shì 是 qī líng bā suì 七零八碎 de 的 zhī shi 知识 huì biān 汇编 ， bù jǐn 不仅 bù néng 不能 gěi 给 hái zi 孩子 dài lái 带来 jīng shén 精神 zī yǎng 滋养 ， hái huì 还会 wù dǎo 误导 hái zi 孩子 de 的 rèn zhī 认知 ， ràng 让 tā men 他们 yǎng chéng 养成 kuài cān 快餐 huà 化 、 suì piàn 碎片 huà 化 de 的 yuè dú 阅读 xí guàn 习惯 。 ” dào bǎn shū 盗版书 de 的 wēi hài 危害 gèng shì 更是 zhí jiē 直接 qiě 且 jù tǐ 具体 ： “ dào bǎn shū 盗版书 yìn shuā 印刷 zhì liàng 质量 chà 差 、 cuò zì 错字 lòu zì 漏字 duō 多 ， bù jǐn 不仅 yǐng xiǎng 影响 yuè dú 阅读 xiào guǒ 效果 ， hái huì 还会 sǔn hài 损害 hái zi 孩子 de 的 shì lì 视力 ； gèng 更 zhòng yào 重要 de 的 shì 是 ， dào bǎn 盗版 jǐ yā 挤压 le 了 zhèng bǎn 正版 de 的 shēng cún kōng jiān 生存空间 ， ràng 让 hái zi 孩子 hěn nán 很难 jiē chù 接触 dào 到 yōu zhì 优质 tú shū 图书 ， yuè dú 阅读 shì yě 视野 bèi 被 yán zhòng 严重 jú xiàn 局限 。 ”
gèng 更 zhí dé 值得 jǐng tì 警惕 de 的 shì 是 ， jī xíng 畸形 de 的 yuè dú 阅读 shēng tài 生态 zhèng zài 正在 jiā jù 加剧 hái zi 孩子 de 的 jiāo lǜ 焦虑 。 “ 2 0 2 3 2023 nián 年 de 的 shào ér 少儿 tú shū 图书 pái xíng bǎng 排行榜 qián shí zhōng 前十中 ， yǒu 有 4 4 zhǒng 种 dōu 都 shì 是 xiǎo xué shēng 小学生 xīn lǐ xué 心理学 lèi 类 màn huà 漫画 ， zhè 这 bèi hòu 背后 shì 是 hái zi 孩子 men 们 rì yì yán zhòng 日益严重 de 的 xīn lǐ yā lì 心理压力 。 ” zhèng zhòng 郑重 wú nài 无奈 dì 地 biǎo shì 表示 ， hěn duō 很多 jiā zhǎng 家长 shì tú 试图 tōng guò 通过 zhè 这 lèi shū jí 类书籍 huǎn jiě 缓解 hái zi 孩子 de 的 jiāo lǜ 焦虑 ， què 却 zhǎo 找 cuò 错 le 了 fāng xiàng 方向 。 “ jiā zhǎng 家长 jué de 觉得 zhè xiē 这些 shū 书 yǒu yòng 有用 、 guǎn yòng 管用 ， dàn 但 qí shí 其实 zhì biāo bù zhì běn 治标不治本 。 zhēn zhèng 真正 néng 能 zī yǎng 滋养 hái zi 孩子 xīn líng 心灵 de 的 ， shì 是 yōu zhì 优质 de 的 wén xué zuò pǐn 文学作品 ， shì 是 nà xiē 那些 néng 能 ràng 让 tā men 他们 gǎn shòu 感受 dào 到 měi hǎo 美好 、 xué huì 学会 gòng qíng 共情 、 yōng yǒu 拥有 xiǎng xiàng lì 想象力 de 的 shū 书 。 gōng lì xìng 功利性 yuè dú 阅读 zhǐ huì 只会 ràng 让 hái zi 孩子 gèng jiā 更加 fú zào 浮躁 、 gōng lì 功利 ， shī qù 失去 tóng nián 童年 yīng yǒu 应有 de 的 kuài lè 快乐 。 ”
miàn duì 面对 dāng xià 当下 de 的 kùn jú 困局 ， zhèng zhòng 郑重 rèn wéi 认为 ， jiě jué 解决 shào ér 少儿 chū bǎn 出版 de 的 kùn jú 困局 ， xū yào 需要 chū bǎn 出版 háng yè 行业 、 píng tái 平台 、 jiā zhǎng 家长 sān fāng 三方 xié tóng 协同 fā lì 发力 ， cái néng 才能 chóng jiàn 重建 jiàn kāng 健康 de 的 yuè dú 阅读 shēng tài 生态 ， huán gěi 还给 hái zi 孩子 zhēn zhèng 真正 yǒu 有 wēn dù 温度 、 yǒu 有 jià zhí 价值 de 的 yuè dú 阅读 tǐ yàn 体验 。
duì yú 对于 chū bǎn 出版 háng yè 行业 ， shǒu yào rèn wù 首要任务 shì 是 “ sǐ 死 kē 磕 ” luàn jià 乱价 hé 和 dào bǎn 盗版 。 “ chū bǎn shè 出版社 kě yǐ 可以 dā jiàn 搭建 zì yíng 自营 tǐ xì 体系 ， bǐ rú 比如 jiàn lì 建立 yún 云 cāng kù 仓库 、 shí xíng 实行 yī jiàn 一件 dài fā 代发 ， jiǎn shǎo 减少 fēn xiāo 分销 huán jié 环节 ， cóng 从 yuán tóu 源头 kòng zhì 控制 luàn jià 乱价 ； tóng shí 同时 ， wǒ men 我们 yào 要 lián hé 联合 méi tǐ 媒体 、 xiāo fèi zhě 消费者 xié huì 协会 ， tōng guò 通过 pù guāng 曝光 yú qíng 舆情 、 tóu sù 投诉 jǔ bào 举报 děng 等 fāng shì 方式 ， tuī dòng 推动 píng tái 平台 dǎ jī 打击 dào bǎn 盗版 ， suō duǎn 缩短 dào bǎn 盗版 chǔ lǐ 处理 zhōu qī 周期 ， wèi 为 yōu zhì 优质 zhèng bǎn 正版 tú shū 图书 zhēng qǔ 争取 shēng cún kōng jiān 生存空间 。 ”
duì yú 对于 gè dà xiàn 各大线 shàng 上 píng tái 平台 ， zhèng zhòng 郑重 jiàn yì 建议 píng tái 平台 shí xíng 实行 “ jì shù 技术 kòng jià 控价 ” ， jiàn lì 建立 “ liú liàng 流量 tè qū 特区 ” 。 tā 他 jiě shì 解释 ： “ tú shū 图书 hé 和 qí tā 其他 dà zhòng 大众 shāng pǐn 商品 bù 不 yī yàng 一样 ， tā 它 dài gěi 带给 píng tái 平台 de 的 hé xīn 核心 jià zhí 价值 ， shì 是 miǎn fèi 免费 huò kè 获客 、 yòng hù 用户 nián xìng 黏性 hé 和 pǐn pái jià zhí 品牌价值 。 píng tái 平台 bù gāi 不该 bǎ 把 tú shū 图书 hé 和 yī fú 衣服 、 shǒu shì 首饰 fàng zài 放在 yī qǐ 一起 ， yòng 用 tóng yàng 同样 de 的 liú liàng 流量 luó jí 逻辑 jìng zhēng 竞争 。 gè dà 各大 píng tái 平台 zài 在 què dìng 确定 liú liàng 流量 dìng jià 定价 shí 时 ， yīng gāi 应该 jǐ yǔ 给予 tú shū 图书 yī dìng 一定 de 的 yōu huì zhèng cè 优惠政策 ， zhè yàng 这样 dá 达 rén cái 人才 yuàn yì 愿意 dài shū 带书 ， chū bǎn 出版 jī gòu 机构 cái néng 才能 chéng dān 承担 de 得 qǐ 起 liú liàng 流量 chéng běn 成本 ， hǎo shū 好书 yě 也 cái néng 才能 jìn rù 进入 xīn 新 méi tǐ 媒体 píng tái 平台 xiāo shòu 销售 。 ”
“ gōng lì xìng 功利性 de 的 yuè dú 阅读 shì 是 gè 个 xì tǒng 系统 wèn tí 问题 ， tā 它 shè jí 涉及 qú dào 渠道 shēng tài 生态 、 liú liàng 流量 shēng tài 生态 ， yě 也 shè jí 涉及 dì miàn 地面 qú dào 渠道 de 的 biàn huà 变化 ， shè jí 涉及 dào 到 wǒ men 我们 dāng xià 当下 miàn lín 面临 de 的 shè huì 社会 、 xīn lǐ 心理 děng 等 wèn tí 问题 。 ” zhèng zhòng 郑重 qiáng diào 强调 ， zhǐ yǒu 只有 duō fāng 多方 xié tóng 协同 fā lì 发力 ， cái néng 才能 gǎi biàn 改变 shào ér 少儿 chū bǎn 出版 de 的 kùn jú 困局 ， ràng 让 hái zi 孩子 de 的 shū zhuō shàng 书桌上 chū xiàn 出现 gèng 更 duō 多 jīng diǎn 经典 hǎo shū 好书 。