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3 . 6 3.6 wàn tiáo 万条 shè méi 社媒 píng lùn 评论 gào sù 告诉 nǐ 你 ， duǎn jù 短剧 de 的 “ rén gǎn 人感 ” wèi shén me 为什么 yuè lái yuè 越来越 zhòng yào 重要
pēng pài 澎湃 xīn wén jì zhě 新闻记者 kǒng jiā 孔家 xīng 兴 shū yí ěr 舒怡尔
jìn qī 近期 ， # nán èr 男二 yǐ xià 以下 yǎn yuán 演员 yòng 用 A I AI # dēng shàng 登上 wēi bó rè 微博热 sōu 搜 dì yī 第一 ， yǐn fā 引发 A I AI tì dài 替代 zhēn rén 真人 yǎn yuán 演员 de 的 jī liè 激烈 tǎo lùn 讨论 。 huà tí 话题 dēng shàng 登上 wēi bó rè 微博热 yī 一 dāng tiān 当天 ， yǐng shì 影视 gōng sī 公司 yào kè 耀客 chuán méi 传媒 zài 在 wēi bó guān 微博官 xuān 宣 qiān yuē 签约 liǎng wèi 两位 A I AI shù zì 数字 yì rén 艺人 ， fǎng fú 仿佛 A I AI tì dài 替代 zhēn rén 真人 yǎn yuán 演员 yǐ jīng 已经 shì 是 dà shì suǒ qū 大势所趋 。
dàn 但 shì shí shàng 事实上 ， bù lùn shì 不论是 duǎn jù 短剧 píng tái 平台 、 shì chǎng 市场 hái shì 还是 guān zhòng 观众 ， duì 对 yōu zhì 优质 zhēn rén 真人 shí pāi jù 实拍剧 de 的 xū qiú 需求 bù jiǎn 不减 fǎn zēng 反增 。 hóng guǒ 红果 duǎn jù 短剧 zǒng biān jí 总编辑 lè lì 乐力 zài 在 2 0 2 6 2026 zhōng guó 中国 diàn shì jù 电视剧 zhì zuò 制作 chǎn yè 产业 dà huì 大会 shàng 上 biǎo shì 表示 ， 2 0 2 6 2026 nián huì 年会 zài 在 nèi róng 内容 shàng 上 tóu rù 投入 zī jīn 资金 ， zhù lì 助力 nèi róng 内容 de 的 chuàng xīn 创新 yǔ 与 jìn jiē 进阶 fā zhǎn 发展 。 quán nián 全年 duì yú 对于 nèi róng 内容 zǒng 总 tóu rù 投入 de 的 yù suàn 预算 yù qī 预期 huì 会 zēng jiā 增加 chāo guò 超过 4 0 % 40% ， duì 对 zhēn rén 真人 duǎn jù 短剧 yě 也 huì 会 chí xù 持续 jiā dà 加大 tóu rù 投入 lì dù 力度 。
pēng pài 澎湃 xīn wén 新闻 měi shù 美数 kè 课 gōng zuò shì 工作室 tōng guò 通过 fēn xī 分析 3 . 6 3.6 wàn tiáo 万条 yǔ 与 “ A I AI duǎn jù 短剧 ” “ A I AI yǎn yuán 演员 ” xiāng guān 相关 de 的 shè jiāo 社交 méi tǐ 媒体 píng lùn 评论 hòu 后 yě 也 fā xiàn 发现 ， “ A I AI tì dài 替代 zhēn rén 真人 yǎn yuán 演员 ” bìng 并 bù shì 不是 wǎng yǒu 网友 tǎo lùn 讨论 de 的 hé xīn 核心 yì tí 议题 。 bù shǎo 不少 wǎng yǒu 网友 jiè 借 A I AI huà tí 话题 ， biǎo dá 表达 le 了 duì 对 duǎn jù 短剧 xíng yè 行业 de 的 gèng 更 duō 多 qī dài 期待 ， bāo kuò 包括 gèng 更 xīn yǐng 新颖 de 的 tí cái 题材 、 gèng 更 zhā shi 扎实 de 的 yǎn jì 演技 、 gèng 更 jīng liáng 精良 de 的 zhì zuò 制作 děng 等 。 zhè xiē 这些 xū qiú 需求 qià qià 恰恰 yìn zhèng 印证 le 了 ， zài 在 A I AI jiā sù 加速 shèn tòu 渗透 yǐng shì 影视 xíng yè 行业 de 的 dāng xià 当下 ， duǎn jù 短剧 de 的 “ rén gǎn 人感 ” zhèng 正 biàn dé 变得 yuè lái yuè 越来越 zhòng yào 重要 。
ruì píng 锐评 A I AI duǎn jù 短剧 ， tì dài 替代 jiāo lǜ 焦虑 bìng fēi 并非 hé xīn 核心 yì tí 议题
# nán èr 男二 yǐ xià 以下 yǎn yuán 演员 yòng 用 A I AI # dēng shàng 登上 rè 热 sōu hòu 搜后 ， yú lùn 舆论 chǎng shàng 场上 duì 对 A I AI tì dài 替代 zhēn rén 真人 yǎn yuán 演员 de 的 jiāo lǜ 焦虑 qíng xù 情绪 bèi 被 dà fú 大幅 fàng dà 放大 。 dàn 但 cóng 从 gèng 更 guǎng fàn 广泛 de 的 shè méi 社媒 píng tái 平台 lái kàn 来看 ， wǎng yǒu 网友 duì yú 对于 A I AI duǎn jù 短剧 de 的 tǎo lùn 讨论 yì tí 议题 gèng jiā 更加 guǎng fàn 广泛 ， tì dài 替代 zhēn rén 真人 yě 也 bìng fēi 并非 hé xīn 核心 yì tí 议题 。
pēng pài 澎湃 xīn wén 新闻 shǐ yòng 使用 B E R T o p i c BERTopic zhǔ tí 主题 jù lèi 聚类 fāng fǎ 方法 ， jiāng 将 duō gè 多个 shè méi 社媒 píng tái 平台 shàng 上 wǎng yǒu 网友 duì 对 A I AI duǎn jù 短剧 de 的 píng lùn 评论 jù hé 聚合 wéi 为 9 9 gè 个 zhǔ yào 主要 yì tí 议题 。 cóng 从 píng lùn 评论 diǎn zàn shù 点赞数 hé 和 gēn 跟 píng 评 shù liàng 数量 lái kàn 来看 ， zōng hé 综合 rè dù 热度 zuì gāo 最高 de 的 yì tí 议题 shì 是 “ jīng tàn 惊叹 A I AI néng lì 能力 ” ， qí cì 其次 shì 是 “ tàn tǎo 探讨 duǎn jù 短剧 nèi róng 内容 ” ， “ A I AI tì dài 替代 zhēn rén 真人 yǎn yuán 演员 ” jǐn pái 仅排 zài 在 dì sān 第三 。
shè jiāo 社交 méi tǐ 媒体 shàng 上 ， pǔ tōng rén 普通人 duì 对 A I AI duǎn jù 短剧 de 的 jiē shòu dù 接受度 rú hé 如何 ？ cóng 从 píng lùn 评论 zhōng 中 néng 能 kàn dào 看到 ， bù fēn 部分 wǎng yǒu 网友 zài 在 píng jià 评价 A I AI tì dài 替代 zhēn rén 真人 yǎn yuán 演员 de 的 shí hòu 时候 ， yě 也 tóu shè 投射 le 了 yī bù fēn 一部分 zì jǐ 自己 de 的 zhí yè 职业 jiāo lǜ 焦虑 。 yǒu 有 wǎng yǒu 网友 biǎo shì 表示 ： “ xī wàng 希望 fā 发 shì pín 视频 de 的 zuò zhě 作者 néng 能 shuō míng 说明 yī xià 一下 zhè gè 这个 shì pín 视频 suī rán 虽然 shì 是 A I AI zuò 做 de 的 ， dàn 但 xū yào 需要 hěn duō 很多 tiáo jiàn 条件 cái néng 才能 wán chéng 完成 。 bù rán 不然 huì 会 dān xīn 担心 zì jǐ 自己 de 的 lǎo bǎn 老板 kàn dào 看到 ， yāo qiú 要求 ràng 让 3 0 0 0 3000 kuài 块 de 的 shè jì shī 设计师 zhào zhe 照着 zuò 做 yī gè 一个 tóng děng 同等 shuǐ píng 水平 de 的 chū lái 出来 gěi 给 kè hù 客户 ， gǎn jué 感觉 zì jǐ 自己 tiān yào 天要 tā 塌 le 了 。 ”
yǔ cǐ tóng shí 与此同时 ， dà liàng 大量 wǎng yǒu 网友 duì 对 A I AI fù yǔ 赋予 duǎn jù 短剧 gèng 更 guǎng kuò 广阔 de 的 tí cái 题材 biǎo dá 表达 kōng jiān 空间 chōng mǎn 充满 qī dài 期待 。 yǒu 有 wǎng yǒu 网友 rèn wèi 认为 ， A I AI hěn 很 shì hé 适合 qù 去 chuàng zuò 创作 yī xiē 一些 xiān xiá 仙侠 、 kǒng bù 恐怖 、 shāo nǎo 烧脑 de 的 jù qíng 剧情 ， shèn zhì 甚至 hái 还 zhǔ dòng 主动 tuī jiàn 推荐 shì hé 适合 A I AI èr chuàng 二创 de 的 zuò pǐn 作品 。 hái yǒu 还有 wǎng yǒu 网友 biǎo shì 表示 ， A I AI zài 在 shì xiào 视效 shàng 上 de 的 néng lì 能力 néng gòu 能够 jiāng 将 yǐ wǎng 以往 dà 大 chéng běn 成本 zhì zuò 制作 cái 才 yǒu 有 de 的 tè xiào 特效 chǎng jǐng 场景 ， yǐn rù 引入 dào 到 duǎn jù 短剧 zhè zhǒng 这种 xiǎo 小 chéng běn 成本 zhì zuò 制作 zhōng 中 ， fēng fù 丰富 duǎn jù 短剧 zhěng tǐ 整体 de 的 shì jué xiào guǒ 视觉效果 。
cóng 从 yǐng shì 影视 fā zhǎn shǐ 发展史 lái kàn 来看 ， shù píng 竖屏 duǎn jù 短剧 zhǐ shì 只是 méi jiè 媒介 xíng shì 形式 de 的 yī zhǒng 一种 yǎn biàn 演变 ， běn zhì 本质 shàng 上 guān zhòng 观众 de 的 xū qiú 需求 méi yǒu 没有 biàn 变 。 dòng màn 动漫 yǔ 与 zhēn rén 真人 jù 剧 yī zhí 一直 gòng shēng 共生 cún zài 存在 。 suí zhe 随着 A I AI jì shù 技术 de 的 fā zhǎn 发展 ， shì pín 视频 gù shì 故事 shì chǎng 市场 huì 会 xī yǐn 吸引 gèng 更 duō 多 de 的 guān zhòng 观众 ， guān zhòng 观众 duì yú 对于 hǎo 好 tí cái 题材 、 hǎo 好 gù shì 故事 de 的 qī dài 期待 bìng 并 bù huì 不会 yīn 因 A I AI jì shù 技术 de 的 fā zhǎn 发展 ér 而 gǎi biàn 改变 。
cóng 从 “ zhuī 追 rè diǎn 热点 ” dào 到 “ jiàn 建 pǔ xì 谱系 ” ， duǎn jù 短剧 yòng 用 xīn 新 tí cái 题材 dǎ kāi 打开 xīn 新 shì chǎng 市场
guān zhòng 观众 duì yú 对于 duǎn jù 短剧 tí cái 题材 duō yuán huà 多元化 de 的 qī dài 期待 ， píng tái 平台 hé 和 chéng zhì fāng 承制方 yǐ jīng 已经 jīng zhǔn 精准 bǔ zhuō dào 捕捉到 le 了 xìn hào 信号 。 hóng guǒ 红果 duǎn jù 短剧 zǒng biān jí 总编辑 lè lì 乐力 zài 在 běn yuè 本月 jǔ bàn 举办 de 的 2 0 2 6 2026 zhōng guó 中国 diàn shì jù 电视剧 zhì zuò 制作 chǎn yè 产业 dà huì 大会 shàng 上 biǎo shì 表示 ， hóng guǒ 红果 duān nèi 端内 hé xīn 核心 gāo rè 高热 tí cái 题材 shù liàng 数量 cóng 从 1 9 19 gè 个 kuò chōng 扩充 zhì 至 3 6 36 gè 个 ， tí cái 题材 chí 池 de 的 héng xiàng 横向 pù kāi 铺开 yǐ chéng 已成 guī mó 规模 。 tí cái 题材 shù liàng 数量 de 的 zēng zhǎng 增长 ， biāo zhì 标志 zhe 着 wēi 微 duǎn jù 短剧 nèi róng 内容 gōng gěi 供给 cóng 从 “ zhuī 追 rè diǎn 热点 ” zhuǎn xiàng 转向 “ jiàn 建 pǔ xì 谱系 ” 。
jù 据 pēng pài 澎湃 xīn wén 新闻 de 的 guān chá 观察 ， jīn nián 今年 chūn jì 春季 hóng guǒ 红果 shàng 上 xīn 新 de 的 duō bù 多部 dài bō 待播 jù zhōng 剧中 ， yī xiē 一些 xīn 新 tí cái 题材 chéng wèi 成为 yù yuē 预约 rè jù 热剧 。 bǐ rú 比如 zhǔ dǎ 主打 shāng zhàn 商战 de 的 《 liú xīng 流星 》 ， yù yuē 预约 liàng 量 tū pò 突破 3 6 0 360 wàn 万 ； zhǔ dǎ 主打 dòng zuò 动作 xì 戏 de 的 《 yǐn shēn 隐身 shì wèi 侍卫 2 2 》 ， yù yuē 预约 liàng 量 tū pò 突破 3 0 0 300 wàn 万 。 zhè xiē 这些 gāo 高 rè dù 热度 de 的 yù yuē 预约 duǎn jù 短剧 zhōng 中 ， dà duō shù 大多数 dōu 都 shì 是 zhēn rén 真人 shí pāi 实拍 。
cóng 从 rè dù 热度 lái kàn 来看 ， mù qián 目前 dǒu yīn 抖音 píng tái 平台 tóu bù 头部 rè bō 热播 duǎn jù 短剧 hái shì 还是 yǐ 以 zhēn rén 真人 shí pāi jù 实拍剧 wéi zhǔ 为主 ， dàn 但 A I AI duǎn jù 短剧 yǐ jīng 已经 zhǎn xiàn chū 展现出 le 了 xùn měng 迅猛 de 的 zēng zhǎng shì tóu 增长势头 。 shù jù 数据 xiǎn shì 显示 ， dǒu yīn 抖音 rè bō 热播 bǎng 榜 T O P 1 0 0 TOP100 zhōng 中 ， màn jù 漫剧 de 的 zhàn 占 bǐ 比 cóng 从 èr líng èr wǔ 2025 nián 年 9 9 yuè 月 zhì jīn 至今 de 的 bàn nián 半年 nèi 内 ， yóu 由 1 % 1% jī zēng 激增 zhì 至 5 % 5% 。 fàng dà 放大 dào 到 T O P 5 0 0 0 TOP5000 shù jù 数据 zhōng 中 ， fēi shí 非实 pāi 拍 de 的 màn jù 漫剧 kāi shǐ 开始 shèn tòu dào 渗透到 zhōng 中 yāo bù 腰部 ， yóu qí 尤其 shì 是 A I AI fǎng zhēn 仿真 rén màn jù 人漫剧 、 2 D 2D dòng huà 动画 màn jù 漫剧 。
A I AI duǎn jù 短剧 yǔ 与 zhēn rén 真人 shí pāi jù 实拍剧 bìng 并 bù shì 不是 xiāng hù 相互 tì dài 替代 de 的 guān xì 关系 ， ér shì 而是 duì 对 duǎn jù 短剧 tí cái 题材 、 pǐn lèi 品类 de 的 yī zhǒng 一种 shēng jí 升级 。 dǒu yīn 抖音 jí tuán 集团 fù zǒng cái 副总裁 lǐ liàng 李亮 biǎo shì 表示 ， jìn qī 近期 kàn dào 看到 guān yú 关于 “ hóng guǒ 红果 huì 会 duì 对 zhēn rén 真人 pāi shè 拍摄 wēi 微 duǎn jù 短剧 suō jiǎn 缩减 tóu rù 投入 ” de 的 tǎo lùn 讨论 hěn duō 很多 ， nèi bù 内部 hé shí 核实 ： hóng guǒ 红果 shì 是 zài 在 diào zhěng 调整 bǎo dǐ 保底 zhì zuò 制作 de 的 jī zhì 机制 ， dàn 但 réng huì 仍会 jì xù jiā qiáng 继续加强 duì 对 zhēn rén 真人 duǎn jù 短剧 de 的 tóu rù 投入 。 tā 他 tóng shí 同时 zhǐ chū 指出 ， zhēn rén 真人 pāi shè 拍摄 de 的 duǎn jù 短剧 yǔ 与 A I AI zhì zuò 制作 de 的 duǎn jù 短剧 gè yǒu 各有 yōu shì 优势 ， liǎng zhě 两者 fù gài 覆盖 le 了 bù tóng 不同 de 的 rén qún 人群 ， kě yǐ 可以 mǎn zú 满足 bù tóng 不同 yòng hù 用户 de 的 wén huà 文化 xū qiú 需求 。
xiǎo 小 zhòng 众 tí cái 题材 yě 也 néng 能 chū 出 bào kuǎn 爆款 ， yī dài rén 一代人 yǒu 有 yī dài rén 一代人 de 的 bào jù 爆剧
duǎn jù 短剧 yòng hù 用户 huà xiàng 画像 yǐ jīng 已经 cóng 从 zǎo qī 早期 “ nián qīng 年轻 nǚ xìng 女性 + xià chén 下沉 shì chǎng 市场 ” de 的 dān yī 单一 jié gòu 结构 ， zhú bù 逐步 xiàng 向 quán líng 全龄 fù gài 覆盖 、 chéng xiāng 城乡 jūn héng 均衡 de 的 quán mín 全民 shēng tài 生态 fā zhǎn 发展 。 D a t a E y e DataEye fā bù 发布 de 的 《 wēi 微 duǎn jù 短剧 xíng yè 行业 bái pí shū 白皮书 》 xiǎn shì 显示 ， èr líng èr wǔ 2025 nián wēi 年微 duǎn jù 短剧 yòng hù 用户 chéng xiàn 呈现 xiǎn zhù 显著 de 的 nián qīng huà 年轻化 tè zhēng 特征 ， 4 0 40 suì 岁 yǐ xià 以下 yòng hù 用户 hé jì 合计 zhàn 占 bǐ chāo 比超 liù chéng 六成 ， líng líng 00 hòu 后 yòng hù 用户 de 的 nián xìng 黏性 shì 是 gè 各 nián líng zǔ 年龄组 zhōng 中 zuì gāo 最高 de 的 。
duǎn jù 短剧 shòu dào 受到 yuè lái yuè 越来越 duō 多 nián qīng rén 年轻人 de 的 zhuī pěng 追捧 ， yī fāng miàn 一方面 shì yīn wèi 是因为 píng tái 平台 fāng zài 方在 chí xù 持续 shēn gēng 深耕 qí huàn 奇幻 nǎo dòng 脑洞 、 xì tǒng 系统 liú děng 流等 shēn shòu 深受 nián qīng 年轻 qún tǐ 群体 xǐ huān 喜欢 de 的 tí cái 题材 ； lìng yī fāng miàn 另一方面 shì yīn wèi 是因为 yī xiē 一些 shēn shòu 深受 nián qīng rén 年轻人 xǐ ài 喜爱 de 的 xiǎo zhòng wén huà 小众文化 tí cái 题材 jīng guò 经过 píng tái 平台 de 的 fú chí 扶持 tuī guǎng 推广 ， yě 也 qǔ dé 取得 le 了 pò quān 破圈 de 的 xiào guǒ 效果 。
jìn nián lái 近年来 ， hóng guǒ 红果 、 dǒu yīn 抖音 jí tuán 集团 duǎn jù 短剧 bǎn quán 版权 zhōng xīn 中心 fēn bié 分别 tuī chū 推出 guǒ rán 果燃 jì huà 计划 、 wàn xiàng 万象 jì huà 计划 ， chí xù 持续 zhī chí 支持 jīng pǐn 精品 duǎn jù 短剧 、 xī quē 稀缺 tí cái 题材 de 的 fā zhǎn 发展 。 mù qián 目前 fú chí 扶持 guò 过 de 的 pǐn lèi 品类 bāo kuò 包括 ： mín guó 民国 chuán qí 传奇 、 lì shǐ 历史 gǔ dài 古代 、 xuán huàn 玄幻 、 wǔ xiá 武侠 、 xuán yí 悬疑 qíng gǎn 情感 、 xuán yí 悬疑 tuī lǐ 推理 、 mào xiǎn 冒险 táo shēng 逃生 、 zhí chǎng 职场 rì cháng 日常 děng 等 ， zhè xiē 这些 pǐn lèi 品类 zài 在 fú chí 扶持 jī lì 激励 qī jiān 期间 huì 会 tí gōng 提供 gèng 更 gāo 高 de 的 fēn chéng 分成 bǐ lì 比例 。
zhè xiē 这些 jī lì 激励 jǔ cuò 举措 ， ràng 让 xiǎo zhòng 小众 de 的 shè huì 社会 wén huà 文化 tí cái 题材 duǎn jù 短剧 zài 在 hǎi liàng 海量 duǎn jù 短剧 zhōng 中 tuō yǐng ér chū 脱颖而出 。 èr líng èr wǔ 2025 nián 年 qī 7 yuè 月 ， yǐ 以 guó jì 国际 fēi 非 wù zhì 物质 wén huà yí chǎn 文化遗产 nuó xì 傩戏 wéi 为 chuàng zuò 创作 hé xīn 核心 de 的 duǎn jù 短剧 《 nuó xì 傩戏 》 shàng xiàn 上线 2 4 24 xiǎo shí 小时 hòu 后 rè dù 热度 tū pò 突破 5 0 0 0 5000 wàn 万 ， mù qián 目前 gāi 该 xì liè 系列 duǎn jù 短剧 quán wǎng 全网 bō fàng 播放 liàng 量 yǐ 已 tū pò 突破 1 5 15 yì 亿 。 《 nuó xì 傩戏 》 de 的 bào huǒ 爆火 ， dǎ pò 打破 le 了 duǎn jù 短剧 zhǐ néng 只能 zuò 做 tào lù 套路 nèi róng 内容 、 fēi yí 非遗 tí cái 题材 bì rán 必然 xiǎo zhòng 小众 de 的 piān jiàn 偏见 ， zhèng míng 证明 le 了 duǎn jù 短剧 yě 也 kě yǐ 可以 chéng wèi 成为 chuán tǒng 传统 wén huà 文化 chuán bō 传播 de 的 xīn 新 zài tǐ 载体 。